Memahami Search Intent Untuk Blogger dan Digital Marketer

Memahami Search Intent dan bagaimana penerapannya sangatlah penting untuk blogger dan digital marketer. Ternyata, untuk mengoptimasi konten blog, tidak cukup hanya dengan melakukan riset keyword dan menerapkannya pada artikel tersebut.

Lebih dari itu, penerapan search intent juga sangat berpengaruh terhadap optimasi SEO agar artikel kita bisa “nangkring” di page one mesin pencarian seperti Google dan Bing.

Sebenarnya, apa sih Search Intent dan bagaimana cara menerapkannya?

Melalui webinar Blogger  Talks yang diselenggarakan oleh Blogger Hub, setidaknya saya mendapatkan informasi baru tentang Search Intent ini. Narasumbernya pun gak main-main kawan. Ia adalah  Reza Aditya, seorang SEO Specialist dan Internet Marketer.

Sebenarnya, kamu juga bisa simak webinar menarik tersebut pada channel youtube-nya Blogger Hub kok! Tapi, biar bisa dibaca dimana pun dan kapan pun, izinkan saya membuat ringkasannya disini ya?

Pengertian Search Intent

Sebelum lanjut, ada baiknya kita pahami  apa itu Search Intent. Search Intent adalah istilah yang digunakan untuk mendeskripsikan tujuan dari pengguna melakukan pencarian online di mesin pencari.

Saat mencari sesuatu di halaman pencarian, setiap orang tentu mempunyai maksud dan tujuan yang berbeda, walaupun terkadang kata kunci atau keyword  yang digunakan hampir sama.

Ketika pengguna internet melakukan pencarian online, mereka biasanya bertujuan untuk mencari jawaban, ingin membeli barang, atau mencari informasi tertentu. Istilah bekennya googling. 

A : “Tih, kamu tahu gak dimana tempat wisata terbaik di Bali?”

B : “Wah, banyak sih.. kalau aku jelasin bakalan panjang banget. Googling aja biar lebih lengkap informasinya.”

A : “Ashiaappp”

Nah seperti itulah sederhananya. Si A bakalan buka google dan cari informasi tempat wisata terbaik di Bali.

Pentingnya Memahami Search Intent

Lalu mengapa hal ini penting untuk dipahami oleh para blogger dan digital marketer?

Salah satu tujuan Google yaitu ingin memberikan hasil yang paling sesuai dengan apa yang sedang dicari oleh pengguna.

Apabila keyword yang kamu gunakan tidak memberikan hasil yang sesuai bagi pengguna, otomatis Google tidak akan memberikan peringkat yang bagus untuk kontenmu. Secara otomatis, artikel yang kita posting akan sulit untuk “nangkring” di page one google.

Oleh karenanya, sangat penting untuk memahami maksud atau tujuan di balik pencarian user di Google.

Sebagai contoh, dua keyword seperti ‘Mengenal Kain Endek‘ dan ‘Beli Kain Endek Bali’

Dari kedua keyword tersebut, kita tahu bahwa yang satunya mungkin ingin mempelajari lebih dalam tentang endek dan cara pembuatannya.

Sedangkan keyword yang kedua benar-benar ingin membeli endek yang berasal dari Bali.

Hal tersebut juga dapat dilihat dari hasil pencairan di Google pada gambar di bawah ini ketika kita membandingkan dua keyword tersebut. 

Pada gambar diatas, tercantum bahwa hasil penelusuran dengan keyword “Mengenal Kain Endek” akan menampilkan artikel yang mengulas tentang endek, mulai dari sejarah, filosofi, dan fungsi kain endek sebagai busana tradisional masyarakat Bali pada urutan 1,2, 3, 4, dan seterusnya.

Sedangkan pada gambar dibawah, ketika kita mengetik keyword “Beli Kain Endek Bali”, maka yang akan muncul adalah marketplace dan nama-nama toko yang menjual Kain Endek Bali sebagai referensi apabila kita ingin membeli Kain Endek Bali.

Terasa perbedaan informasi yang dimunculkan bukan?

Lalu apa saja manfaat Search Intent untuk para blogger dan digital marketer? 

Nah, Mas Reza Aditya menjabarkan beberapa manfaat search intent, yaitu :

• Mempermudah proses riset keyword
• Mempermudah proses pembuatan konten
• Content yang dihasilkan lebih berkualitas dan tepat sasaran

4 Jenis Search Intent

Dari penjelasan di atas, kita dapat memahami bahwa search intent adalah alasan di balik seseorang melakukan penelusuran internet. Dari keyword tersebut kita akan tahu tujuan atau alasan pengguna melakukan pencarian di google, apakah ia ingin mengetahui informasi atau ingin bertransaksi.

Menurut pemaparan Mas Reza Aditya, adapun jenis-jenis Search Intent sejatinya ada 4, yaitu :

Commercial Transactional Intent

Jenis transactional intent  lebih mengarah kepada tindakan bertransaksi atau pembelian.

Pengguna tentu sudah mengetahui apa yang ingin mereka beli sehingga keyword yang dipakai pun terbilang spesifik.

Sebagai contoh, keyword yang digunakan adalah “Beli Kain Endek”, “Beli Obat Tetes Mata”, “Beli Makanan Diet”, dan lain-lain. Dengan menggunakan keyword tersebut, maka sebagian besar hasil pencarian yang muncul adalah website e-commerce dan marketplace.

Commercial Investigation Intent

Hampir sama dengan transactional, commercial investigation adalah jenis search intent yang dimaksudkan untuk melakukan pembelian dari pihak pengguna.

Bedanya, dalam jenis ini , pengguna sedang melakukan pertimbangan atau perbandingan terlebih dahulu sebelum melakukan pembelian.

Mereka ingin melihat-lihat terlebih dahulu ulasan-ulasan yang bertebaran di internet.

Biasanya, kueri yang digunakan seperti “Review Produk Skincare Merk X”, “Spesifikasi Laptop Untuk Sekolah Daring” “Harga HP dengan RAM 3 GB” “Tempat Wisata Terbaik di Bali”, dan lain sebagainya.

Ketika kita mengetik keyword tersebut, maka akan muncul berbagai artikel yang memuat ulasan  dan rekomendasi terhadap keyword yang dituju.

Informational Intent

Mencari informasi adalah tujuan sebagian besar orang melakukan pencarian di google.

Ketika kita ingin mencari jawaban atas pertanyaan atau sekadar ingin mengetahui tips and trik, maka pasti kita langsung googling kan?

Contohnya ketika saya pertama kali membaca topik webinar tentang Search Intent, maka saya langsung googling, ingin tahu apa yang dimaksud dengan search intent sebelum saya mendaftar webinar tersebut.

Pada saat itu, saya ketik keyword “Apa itu Search Intent” dan munculah hasil penelusuran seperti gambar di bawah ini.

Memang benar, Search Intent dengan tipe informational ini akan menampilkan banyak sekali artikel yang membahas tentang informasi yang akan kita cari.

Selain itu, search intent jenis informational ini juga dapat berupa artikel tutorial, tips and trik, resep, dan informational article lainnya.

Navigational Intent

Search Intent Navigational merupakan search intent yang hanya digunakan saat user tidak tahu nama website atau domain resmi yang ingin dikunjungi.

Bisa dikatakan bahwa navigational search intent ini hanya untuk “numpang lewat” saja di google.

Misalnya, ketika teman saya ingin mengunjungi blog saya, tetapi mereka tidak tahu persis nama domain yang saya gunakan. Maka mereka hanya akan mengetik keyword “Natih” di google. Ketika muncul nama blog saya pada urutan pertama, mereka akan klik dan dialihkan ke blog ini.

Navigational ini mungkin memang tidak bagus digunakan sebagai keyword, namun akan sangat berguna jika ada pengguna yang ingin mencari tahu tentang tokoh atau brand tanpa mereka tahu domain resmi yang digunakan.

Menariknya, ketika kita menelusuri navigational intent, brand populer yang sering dicari pada mesin penelusuran google adalah google itu sendiri.

Kamu pasti pernah kan ketika mau buka google di komputer, kita malah sering ketik “google” daripada langsung mengetik domainya yaitu www.google.com?

Penerapan Search Intent Untuk Blogger dan Digital Marketer

Setelah kita mengetahui pengertian, manfaat, dan jenis search intent, saatnya kita mengetahui bagaimana penerapan search intent untuk blogger dan digital marketer.

Dari keempat jenis intent yang sudah dipaparkan, sebaiknya hindari untuk membuat artikel yang bersifat navigational intent, karena navigational intent ini sifatnya hanya “numpang lewat” saja.

Tips dari Mas Reza, sebaiknya kita memanfaatkan ketiga intent lainnya. Yaitu Transactional Intent, Commercial Investigation Intent, dan Informational Intent. Jika kita memiliki produk untuk dijual, buatlah transactional intent untuk mendongkrak penjualan.

Jika tidak punya produk dan jasa yang ingin dijual, sebaiknya sering-seringlah buat artikel dengan menggunakan Commercial Investigation Intent dan Informational Intent. Karena dua intent tersebutlah yang paling sering di cari oleh pengguna.

Mereka ingin tahu informasi dan ingin membandingkan antara satu atau dua produk yang mereka ingin beli.

Biasanya, pada artikel tersebut para blogger dan marketer bisa menyisipkan muatan promosi seperti memasukan kode atau link referral, link brand sponsored post, dan content placement.

Semakin kesini, semakin banyak marketer yang lebih suka menggunakan soft selling bukan?

Contoh Penerapan Search Intent

Lebih lanjut, Mas Reza juga menjabarkan contoh penerapan search intent.

Pada gambar tersebut, dijabarkan bahwa seorang blogger jika memiliki jasa penulisan artikel sebaiknya membuat artikel transactional intent tentang jasa penulisan artikel.

Selain itu, sisipkan juga  beberapa informational intent seperti tips menulis artikel, manfaat artikel untuk website, dan commercial investigation intent seperti tarif penulisan artikel, rate card blogger, dan lain sebagainya.

Saya pun sudah pernah beberapa kali lihat blogger-blogger senior yang sudah memahami Search Intent dan menerapkannya  untuk mendongkrak penghasilan dari blogging.

Wah, menarik sekali ya! Bagaiamana, sudah siap praktik menerapkan Search Intent dan ‘naik kelas’ untuk menjadi blogger professional?

Oh ya, Jika kamu punya informasi tambahan tentang Search Intent, diskusi yuk pada kolom komentar!